Étude de cas : la refonte digitale d'ASAS Assurance

Client : ASAS Secteur : Assurance (particuliers & entreprises) Services : Développement web, intégration de charte graphique, design responsive

Le contexte

ASAS est une compagnie d'assurance opérant à la fois sur le segment B2B et B2C, avec une double promesse : offrir des solutions fiables aux entreprises et une tranquillité d'esprit aux particuliers. L'enjeu du projet était de traduire cette double identité en un site web cohérent, capable de parler à deux audiences très différentes sans diluer la marque.

Le brief

ASAS disposait d'une charte graphique complète et récemment mise à jour : palette de couleurs primaires et secondaires distinctes pour le B2B et le B2C, typographie Neo Sans (en versions latine et arabe), règles strictes de sécurité et d'usage du logo, ainsi qu'un ton visuel propre à chaque audience — plus corporate côté entreprises, plus humain et chaleureux côté grand public.

Notre mission : construire un site fidèle à cette identité, bilingue (français/arabe), et pensé pour convertir sur les deux segments.

Notre approche

1. Respect strict de l'identité de marque Nous avons construit le site en suivant scrupuleusement les zones de sécurité du logo, les déclinaisons colorimétriques (bleu principal #00a3e0, marine #102649) et la hiérarchie typographique définie dans la charte — headlines, sous-titres et corps de texte calibrés au point près.

2. Une double narration visuelle Plutôt que d'imposer un visuel unique, nous avons repris la logique imagerie de la marque : photographie corporate et sobre pour les pages entreprises, moments de vie authentiques et chaleureux pour les pages particuliers.

3. Support bilingue natif Le site gère nativement le français et l'arabe, avec une attention particulière portée à la lisibilité de la typographie Neo Sans Arabic et à l'inversion des mises en page en RTL.

4. Cohérence multicanale Les gabarits développés pour le site ont été pensés pour rester cohérents avec les autres supports de communication ASAS (réseaux sociaux, affichage), garantissant une expérience de marque continue du premier clic jusqu'au point de contact physique.

Le résultat

Un site web qui reflète fidèlement l'identité visuelle d'ASAS, structuré pour guider deux publics distincts vers leurs parcours respectifs, tout en conservant une signature de marque unique et reconnaissable.